小红书广告投流素材和落地页怎么衔接？用户点击后的体验设计｜小红书广告推广 开户联系我们

小红书广告投流素材和落地页怎么衔接？用户点击后的体验设计｜小红书广告推广 开户联系我们

        素材的任务是让用户点击，落地页的任务是让用户转化。两者之间的衔接如果断了，点击率再高也白搭。这篇内容聊聊素材和落地页怎么配合，让用户顺着你的逻辑走到终点。

钩子要接住

素材里最吸引用户的那个点，落地页首屏必须接住。笔记标题写“小户型收纳的三个思路”，落地页首屏就是这三个思路的展开，不是品牌介绍。

用户带着预期点进来，你给的东西跟预期一致，她才会继续往下看。不一致的话，用户会觉得被骗了，立刻退出。

语气要一致

素材的语气是轻松口语化的，落地页突然变成正式官方腔，用户会觉得跳到了另一个世界。保持统一的语言风格，素材里怎么说，落地页里就怎么说。

素材里用了“姐妹们”“家人们”这种称呼，落地页里也可以延续。素材里是专业理性的分析风格，落地页也保持同样的调性。语气一致，用户才觉得是同一个品牌在跟她说话。

转化路径要顺畅

用户从素材点击到落地页，中间每一步都要顺畅。跳转速度要快，加载时间要短，按钮位置要显眼。任何一个环节卡住，用户就流失了。

落地页的转化按钮不要放在页面最底部，用户不一定能滑到那里。首屏放一个，中间放一个，底部再放一个。用户在任何位置想转化，都能找到入口。

落地页要给素材补充信息

素材因为篇幅限制，有些信息没讲完。落地页要补充素材里没来得及说的细节：产品参数、价格、使用方式、售后保障。用户点进来就是想了解更多，落地页把这些信息给足。

但不要堆砌。信息要分层，重要的放前面，次要的放后面。用户扫一眼就能知道核心信息，想深入了解再往下看。

测试和迭代

素材和落地页的配合需要测试。同一篇素材配不同的落地页，看哪个转化率高。同一个落地页配不同的素材，看哪篇素材带来的用户质量好。

数据会告诉你用户在哪个环节流失。素材点击率高但落地页跳出率高，说明衔接出了问题。落地页停留时间长但转化率低，说明说服力不够。

我们的优化师在投放中会同时关注素材和落地页的数据，找到衔接的断点。如果你也在为小红书广告投流的素材和落地页配合发愁，不妨找我们聊聊。

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