产品详情
开户审核1
注册与完善信息：打开小红书 APP，点击 “注册”，可选择手机号或微信等方式注册。注册成功后，设置头像、昵称、个性签名等个人信息。
企业号认证：小红书推广开户需进行号认证，且只有企业号能开通聚光平台。认证时要提供营业执照等信息，填写账号昵称、头像、认证公函、运营者身份证、邮箱等资料，并支付 600 元 / 年的认证费用。同一个营业执照多可申请 2 个号，每年需年审。
准备企业资质：确保拥有合法有效的企业资质，如营业执照、品牌授权书等。部分行业需报白才能开通，少量行业禁止开通，要提前了解自身行业要求。
提交开户申请：通过小红书聚光平台提交申请，需提供小红书号广告资质审核通过截图、营业执照照片、账号名称及账号邮箱等信息。然后在小红书号后台同意开户申请，等待审核，一般审核时间为 1 个工作日左右。
预存广告费用：开户审核通过后，需预存广告费用。通过小红书官方客服开户起始费用约为 5000 元或 10000 元起，通过第三方代理商开户费用可协商，一般也在 5000 元至 10000 元不等，可根据实际投放情况随时充值。
计划搭建3
设置账户日预算：登录小红书聚光平台，设置合理的日预算，防止费用超支。
选择投放目标：小红书投放主要有产品种草、抢占赛道、商品销量、客资收集、直播推广 5 种目标。产品种草适合品牌前期提高互动量；抢占赛道适合想在细分品类获取更多声量的客户；商品销量可直接达成转化购买；客资收集适用于装修、婚纱、教育等需吸引目标客户提交表单或私信的行业；直播推广能直播间。
选择投放范围：可选择信息流或搜索，也可采用全站智投。信息流广告出现在发现页第 6、16、26 位等位置，适合品牌前期种草，可定向用户性别、年龄等标签。搜索广告出现在搜索页面第 3、13、23 位等位置，适合意向用户需求拦截，可采买品牌词、品类词等。搭建方式有省心智投（平台智能投放）和标准投放，可测试两者成本。出价方式有自动出价和手动出价，手动出价可掌控更多出价权，也可根据官方出价提醒设置。
选择投放笔记：可投放企业号笔记，也可选择报备达人的笔记、主理人笔记等。若投放搜索广告，需选择搜索目的，筛选相关关键词，系统会推荐相关词。
设置人群定向：针对性别、年龄、地域、平台和兴趣标签进行定向设置，消耗大的客户还可上传 DMP 词包，设置后可查看预估受众规模。
优化技巧2
优化素材：若遇到消耗跑不动的情况，通常是因为笔记素材不够优质，标题和封面缺乏吸引力。应重点优化标题和封面，突出卖点和亮点，吸引用户点击。
合理设置投放参数：检查投放范围是否过窄、出价是否过低、覆盖人群是否过少，根据实际情况调整，找到合适的投放参数。
避免频繁调整计划：短时间内多次调整计划会导致后台算法混乱，流量分发不准确。单个计划内的多个单元创意也不建议随意改动，否则可能影响流量分发，导致成本上升。
参考同行爆款：搜索行业关键词，找到右下角有 “赞助” 字样的同行爆款笔记，至少收集 10 条，分析其封面、标题、内容的共性，融入自己的笔记中，制作 3-5 条进行测试投放。
多笔记多计划投放：不要设置过低的预算，应多笔记多计划同时投放，给系统足够的时间学习。一般观察 3 天或 1 周的成本数据较为合理，通过测试找出低成本的笔记，然后持续投放。
数据统计复盘：对每一个环节的数据进行统计，包括曝光量、点击率、转化率等，分析哪些素材能跑出消耗，以及点击人群的细分特征。积累细分人群包，针对不同人群制定不同的沟通点，实现营销。
以上是对“小红书聚光广告投放实操手册：开户审核+计划搭建+优化技巧”的全面解读，如需进一步详情或个性化咨询，请随时联系我们的客服团队。
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