2025年小红书信息流广告的具体投放方法和流程

以下是2025年小红书信息流广告的具体投放方法和流程：

一、开户与资质认证

1. 注册账号：使用手机号在小红书APP内注册个人账号，建议绑定常用邮箱以便后续管理。

2. 专业号认证：

• 登录企业号运营中心，访问官网选择“资质管理”提交资料，包括营业执照、法人身份证明、品牌授权书等。

• 缴纳600元/年的认证费用，按品牌收取，认证失败可退款。

• 等待审核，通常1-3个工作日内完成，需确保资料清晰、信息一致。

二、搭建投放计划

1. 设置账户日预算：登录小红书聚光平台，设置日预算情况，防止日预算花超。

2. 选择营销诉求：在【广告管理】界面点击【新建广告】，选择营销诉求，点击【开始创建】，进入计划设置环节。

3. 设置计划基本信息：

• 设置计划名称、广告类型（需选择【信息流推广】）、推广标的类型、投放日期、投放时段等。

• 投放时段设置支持预览和模板保存。

• 当成本控制方式为自动控制时，必须设置计划预算，其他情况预算可以设为不限。

• 自动控制计划，无需设置出价，系统会在尽量花完预算的前提下，获取最多转化数，即最低转化成本。

三、设置推广单元

1. 设置推广单元基本信息和推广标的。

2. 设置定向条件和出价：

• 支持多维度定向，包括地域、性别、年龄、兴趣等，品牌可以通过这些定向选项，精准触达目标用户群体。

• 根据广告目标设置单次点击出价（CPC模式），出价较高的广告会优先展示。

四、设置创意

1. 选择或上传笔记：选择要投放的笔记，广告费用一方面可投放企业号笔记，另一方面可选择报备达人的笔记。

2. 内容形式：信息流广告支持图文和视频两种形式，品牌可以根据自身特点和目标受众的偏好选择合适的展示方式。

3. 内容质量：广告内容需要真实、友好且创新，突出产品利益点，贴合目标用户痛点。

五、投放与优化

1. 投放：设置好后，点击完成审核，审核通过后开启投放。

2. 数据监控与分析：

• 通过小红书聚光平台提供的数据分析工具，实时监测广告效果数据，包括曝光量、点击率、转化率等关键指标。

• 每日分析推广报告，通过同比/环比数据洞察波动原因，调整出价、预算或时段分配。

• 对不同创意方案进行A/B测试，需保证变量唯一性并达到置信水平后再优化。

• 根据测试结果，优化广告创意、定向策略和出价策略，提升广告效果。

• 定期更新广告创意，保持内容的新鲜感和吸引力。

• 根据数据反馈，调整定向策略，避免兴趣与地域定向交叉导致人群覆盖不足。

六、预算分配建议

1. 整体预算分配：将预算分级，一部分用于测试和优化，一部分用于稳定期的投放，还有一部分作为应急预算，以应对市场变化或突发情况。

2. 笔记投放逻辑：

• 所有合规笔记正式投放前均进行试投放筛选，以100元作为试投放单位，试投放搜索广告，点击率高于5%的笔记建议进行信息流广告投放。

• 当投放信息流的笔记点击率下降到2%或搜索的笔记点击率下降到4%时，停止对该笔记的CPC投放。

• 搜索点击率大于5.5%为优质笔记，低于4%建议暂停。

• 选择5~10篇优质笔记进行轮流投放，减少重复曝光，信息流点击率大于3.5%为优质素材，低于2%建议暂停；搜索+信息流互动成本高于13元建议暂停，10元以内为优质素材，暂停删减素材可根据点击率结合互动成本调整。

七、投放流程

1. 设置账户日预算。

2. 新建投放计划：

• 选择推广目标，如产品种草、抢占赛道、商品销量和客资收集等。

• 选择投放范围，信息流适合品牌前期种草，搜索适合意向用户需求拦截。

• 在搭建方式上，官方有省心智投和标准投放，省心智投是平台智能投放，前期可测试两者之间的成本。

• 在出价方式上，有自动出价和手动出价，手动出价就是掌控更多出价权，及时放量操作。

• 定向只针对性别、年龄、地域、平台和兴趣标签，消耗大的客户也可上传DMP词包，目前后台也升级，能看到预估受众规模。

• 设置好，出价之后，点击完成审核通过，就开启投放。

八、投放策略

1. 明确广告目标：信息流广告的目标通常包括品牌曝光、流量获取、用户互动等。品牌需要根据自身发展阶段和市场定位，选择合适的目标。

2. 精准定向：利用小红书的信息流广告支持多维度定向，精准触达目标用户群体。

3. 创意素材制作：

• 内容形式：信息流广告支持图文和视频两种形式，品牌可以根据自身特点和目标受众的偏好选择合适的展示方式。

• 内容质量：广告内容需要真实、友好且创新，突出产品利益点，贴合目标用户痛点。

• 预算设置：根据广告目标设置每日预算和单次点击出价（CPC模式），出价较高的广告会优先展示。

• 计费方式：小红书信息流广告的计费方式多样，包括CPM（千次展示费用）、CPC（点击费用）和CPA（转化费用）。品牌可以根据自身预算和效果需求选择合适的计费方式。

九、注意事项

1. 内容质量：用户反感硬广，内容需要有实用性和吸引力。

2. 转化周期：用户决策依赖多次“种草”，品牌建设需要长期投入。

3. 竞争成本：热门品类的博主合作费用较高，需合理规划预算。

4. 跳转路径：信息流广告以站内“赞助”标识为主，适合种草；跳转外链的“广告”标识需强化落地页转化设计。

5. 政策适配：通过官方对接获取最新平台规则，避免因政策变动影响投放稳定性。

以上是对“”的全面解读，如需进一步详情或个性化咨询，请随时联系我们的客服团队。