根据2025年小红书乘风平台最新政策及行业实践，结合搜索结果整理操作流程如下：



一、账号注册与认证流程


  • 专业号认证


需完成企业/个体工商户资质认证，并开通小红书店铺。注册时需绑定手机号，通过【乘风平台】提交营业执照、商标注册证（需与商标局信息一致）等材料。


若为授权商标，需提供完整授权链路证明。


代理商开户：可通过合作伙伴平台自助申请或联系柏众网络等代理商协助开户。




  • 登录方式


品牌主账号：直接使用手机号或账号密码登录。

代理商：通过合作伙伴平台跳转登录子账户。

原聚光/千帆用户：共用账号体系，可直接登录。



二、平台核心功能与策略


  • 多场景流量覆盖


搜索+信息流联动：广告可同时覆盖搜索结果页（3+10n位）及发现页（6+10n位），拦截用户主动搜索与被动浏览需求。

自然流量协同：通过商业流量撬动自然流量，提升内容长尾效应。




  • 智能投放工具


智能扩量：系统自动探索潜在用户，扩大触达范围（建议预算设为非智能计划的3倍）。

托管模式：自动优化ROI，适合新手商家，需绑定10篇以上笔记并持续投放5天。




  • 精准定向能力


支持地域、性别、兴趣等基础标签，以及DMP人群包上传。

商品推广可结合关键词定向（如“平价抗老面霜”）或场景词（如“618攻略”）。




三、推广计划搭建指南


直播推广流程


  • 基础设置


选择「直播推广」目标，设定预算（建议开播前2小时投放40%预算）。

开启「30秒观看量」指标，配合秒杀活动提升直播间热度。




  • 内容与定向


绑定直播间或笔记（建议同时选择），设置智能定向或自定义组合（如宝妈群体+美妆兴趣）。

启用「智能扩量」突破定向限制，实时监测在线人数＞20人。




商品推广流程


  • 场景选择


日常推广：默认添加商品组件，适合长期销售。

笔记加热：需手动配置商品链接，适合爆款打造。



  • 投放策略


绑定高互动笔记（点击率＞5%），选择通投/信息流/视频流场域。

搜索广告重点投放品类词（如“敏感肌精华液”）和竞品词。



四、数据优化与复盘


  • 核心指标监控


直播类：关注30秒观看率、直播间直接支付ROI（建议＞3.0）。

商品类：跟踪15天归因订单、新客占比、商品访问转化率。



  • 数据工具应用


直播分析报表：定位流量转化漏斗瓶颈（如点击→观看转化率＜10%需优化封面）。

人群画像分析：圈选高转化人群包反哺定向策略。



  • 跨平台数据整合


可同时查看聚光与乘风消费数据，对比不同场域成本（如信息流CPM＜50元为优）。



五、注意事项与红利策略


  • 合规要求


特殊类目（如医疗器械）需提交《广告审查表》，禁用“第 一”“最 佳”等绝 对化用语。

食品/化妆品类需上传经营许可证及成分备案。




  • 新平台红利


实测乘风ROI较聚光高30%，建议优先测试搜索广告抢占蓝海关键词。

参与官方扶持活动（如双11流量补贴），可获得额外曝光加权。



以上是对“小红书乘风广告推广流程”的全面解读，如需进一步详情或个性化咨询，请随时联系我们的客服团队。